Los medios son tecnologías que extienden las capacidades comunicativas del ser humano.
Las tecnologías son herramientas que crea el ser humano para actuar sobre su entorno. Estas herramientas transforman al mundo pero también transforman al ser humano.
Las tecnologías de la comunicación forman un ecosistema de medios. Cualquier cambio que introduzcamos en este ecosistema, cualquier nueva tecnología que se sume, lo cambia. Como sucede en cualquier ecosistema al introducir una nueva especie.
Marshall Mcluhan, el teórico con quien nace esta teoría llega al extremo de considerar a la palabra como la primer tecnología de comunicación: la palabra le permite al ser humano apartarse del mundo y poder hablar de él.
Marshall Mcluhan |
En el principio existía la Palabra
y la Palabra estaba con Dios
y la Palabra era Dios.
Evangelio según San Juan
Walter Ong fue un sacerdote jesuita, tal vez por eso no sigue tan lejos a Macluhan. Pero su llegar solo hasta ahi es bastante práctico, para no perdernos en pensar si hubo un tiempo en que los seres humanos no hablábamos y un momento en que empezamos a hacerlo, por ejemplo.
Walter Ong |
Al contrario de lo que puede llegar a suceder en un ecosistema natural, en un ecosistema mediático, siempre que se introduce una nueva tecnología, ésta no elimina a la anterior. Introduce cambios, puede desplazarla, pero no la elimina. ¡Escribimos, pero no dejamos de hablar! Ya así con todas, como graficamos en la línea de tiempo.
La escritura manuscrita carece de muchos símbolos que conocemos hoy en día, como las comas, los dos puntos, las comillas, etc. Las reglas vendrán después.
Fragmenta canónica (SVIII-IX) |
Mcluhan habla del espejo retrovisor: cada nueva tecnología que se suma copia a la anterior, al menos en principio. En la siguiente imagen vemos, por ejemplo, como la impresión copia el estilo de los manuscritos. Incluso se imprimía el texto pero se "adornaba" a mano.
La Biblia de Gutenberg, SXV |
Así era una imprenta en el SXVIII |
En ese tiempo de revoluciones hay dos grandes inventos que marcarán otra época: el telégrafo y la fotografía, lo que da pie al periodismo escrito casi como lo conocemos hoy en día. Esos inventos inauguran una nueva era, la de los medios electrónicos, que se multiplican de una manera sorprendente.
Siempre hay un medio que se impone a los demás, por el que pasa el grueso del discurso público, sostiene la teoría de la Ecología de Medios. En la era de la imprenta el medio por excelencia fue el libro. La escuela nace en ese tiempo y su ideal es el hombre letrado. En la era de los medios electrónicos el medio que se impone y que, como el libro en su momento, le "marca el compás" a las demás instituciones sociales, es la TV.
En este video podemos ver la primera emisión de TV argentina:
Por supuesto, con la TV el mundo cambia. Neil Postman distingue la política de la era del libro, basada en ideas, de la política de la era de la TV: la política del espectáculo.
¿Sigue siendo la TV el medio de comunicación más importante hoy en día?
¿Es Internet una nueva tecnología o se trata solo de los medios electrónicos llevados a su máxima expresión?
Muchos piensan fines de los ochenta, con la caída del Muro de Berlín, entramos a una nueva era en la historia de la humanidad: Globalización es una palabra que probablemente hayamos oído bastante en estos tiempos, como el fin de la historia, posmodernidad y cosas así. La convergencia digital en Internet bien puede ser el cambio tecnológico en la comunicación que acompañe a este cambio.
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